十二“要”：1.網站(zhàn)導航要清楚、簡捷，回主頁的标識要易找； 2.頁面标題、營銷主題要清晰易辨；3.主頁要明(míng)确報出自己姓名、機構(商号)、或者你(nǐ)的業務；

十二“要”：

  1.網站(zhàn)導航要清楚、簡捷，回主頁的标識要易找；

  2.頁面标題、營銷主題要清晰易辨；

  3.主頁要明(míng)确報出自己姓名、機構(商号)、或者你(nǐ)的業務；

  4.所有(yǒu)頁面的登錄速度要保證快捷，頁面容量最好在50K以下；

  5.牢記你(nǐ)的頁面效果在不同的電(diàn)腦(nǎo)、顯示屏、浏覽器(qì)上(shàng)會(huì)變臉，所以上(shàng)網前要多(duō)方測試；

  6.要對文本閱讀起來(lái)是否方便給予額外的考慮；

  7.設計(jì)風格要貫穿如一，體(tǐ)現在所有(yǒu)頁面；

  8.要發揮?ALT?标簽的功能，盡量加速頁面調用速度；

  9.定期核實鏈接的正确性；

  10.要設置留言簿或者公告闆，而且對來(lái)客公開(kāi)；

  11.要獨特、要有(yǒu)個(gè)性。

  12.要展現在線消費的魅力，産品、服務要有(yǒu)特色

  十二“不要”：

  1.“歡迎訪問本站(zhàn)”？免了吧(ba)！

  像這樣沒有(yǒu)意義的玩藝兒，包括商号的重複、文字遊戲，或者其他自我标榜的東西，是一種讓讀者厭煩的騷擾。你(nǐ)的主頁甚至每一個(gè)頁面，開(kāi)始都應該是一個(gè)醒目、引人(rén)的标題，它傳達給讀者的信息是：如果你(nǐ)閱讀本站(zhàn)(頁)，你(nǐ)會(huì)有(yǒu)如何如何的受益。

  2.“建設中”的臭牌子别挂

  相信有(yǒu)一定網齡的讀者都有(yǒu)過這樣的經曆：有(yǒu)的站(zhàn)點介紹說得(de)像朵花(huā)兒似的，逗得(de)你(nǐ)忍不住想進去看看，主頁也很(hěn)漂亮，有(yǒu)的甚至次級頁面也很(hěn)像回事兒，等你(nǐ)一層層跟到底層頁面，對方卻告訴你(nǐ)：“對不起，本頁/欄目/站(zhàn)點正在建設中，請(qǐng)稍後再來(lái)”。碰到這種不負責任的站(zhàn)點，你(nǐ)說，誰能不頓生(shēng)一股無名火(huǒ)？

  人(rén)家(jiā)的上(shàng)網時(shí)間(jiān)、金錢(qián)貴得(de)很(hěn)，你(nǐ)敢随随便便拿(ná)人(rén)家(jiā)開(kāi)涮？還(hái)想賺人(rén)家(jiā)的錢(qián)？真是做(zuò)清秋大(dà)夢！

  3.框架結構完美無比嗎？錯。

  在準備使用框架結構之前，請(qǐng)你(nǐ)注意這樣的事實：很(hěn)多(duō)老一點的浏覽器(qì)不支持框架結構，很(hěn)多(duō)搜索引擎也不能正常檢索框架結構的網頁。框架結構固定地擠占珍貴的網頁空(kōng)間(jiān)，如果做(zuò)得(de)不合适，讀者還(hái)得(de)使用滾動條，才能看到框架結構裏的文本和(hé)鏈接。所以，考慮框架結構時(shí)要慎重。

  4.主頁不要又臭又長

  有(yǒu)的網站(zhàn)主頁拉得(de)老長老長，讓讀者握着鼠标翻半天。還(hái)是那(nà)句話(huà)：别跟讀者為(wèi)難，凡事從人(rén)家(jiā)的角度多(duō)想想。一般來(lái)說，主頁長度應限定在三個(gè)整屏以內(nèi)。容不下？多(duō)分幾個(gè)頁面就是了，注意提供鏈接之外，還(hái)得(de)好好組織一下語言，吸引人(rén)家(jiā)繼續點擊那(nà)些(xiē)頁面。

  5.不要有(yǒu)外引鏈接，特别在首頁

  道(dào)理(lǐ)不言自明(míng)，因為(wèi)你(nǐ)希望别人(rén)在自己的站(zhàn)點逗留，而不是從你(nǐ)的首頁上(shàng)一走而過。如果有(yǒu)些(xiē)外鏈接必不可(kě)少(shǎo)，那(nà)也該考慮盡量放得(de)深一些(xiē)的頁裏，讓人(rén)家(jiā)在浏覽了你(nǐ)站(zhàn)的重要頁面後，再送人(rén)家(jiā)走也不遲呀！

  鏈接不要散布在整頁文本中，最好列單。

  6.不要老是“我”、“我們”的

  “我”“我們”或你(nǐ)商号的反複堆砌，會(huì)把讀者憋跑的。相反，你(nǐ)該多(duō)用“你(nǐ)”“你(nǐ)們”。因為(wèi)人(rén)家(jiā)最感興趣的，還(hái)是能從你(nǐ)的站(zhàn)點上(shàng)得(de)到些(xiē)什麽有(yǒu)價值的東西，而不是你(nǐ)本身。

  7.不要出現錯别字、病句

  這條禁忌似乎人(rén)人(rén)知道(dào)，但(dàn)就是有(yǒu)很(hěn)多(duō)很(hěn)多(duō)站(zhàn)點有(yǒu)這些(xiē)毛病。原因主要是做(zuò)這些(xiē)站(zhàn)點的人(rén)，大(dà)多(duō)是技(jì)術(shù)出身，以為(wèi)網站(zhàn)就是展示技(jì)術(shù)能力的場(chǎng)所，實際上(shàng)，網站(zhàn)迄今為(wèi)止的基本功用應該是信息傳播，應該比照媒體(tǐ)、出版的專業規範來(lái)，應該由專業編輯來(lái)處理(lǐ)。任何事情總有(yǒu)利弊兩面，互聯網技(jì)術(shù)的普及可(kě)以讓每個(gè)人(rén)可(kě)以自由地創辦自己的“媒體(tǐ)”，同時(shí)也給互聯網世界增添了無數(shù)水(shuǐ)準低(dī)下、制(zhì)作(zuò)粗劣的東西。

  8.靠“國家(jiā)一級企業”壓人(rén)？别！

  很(hěn)多(duō)網站(zhàn)主頁一開(kāi)頭就唠叨：“xxx公司是位于北京的國家(jiā)一級企業，注冊資金1.5億......”你(nǐ)以為(wèi)讀者會(huì)關心這些(xiē)枯燥的東西嗎？你(nǐ)以為(wèi)炫耀“國家(jiā)一級企業”人(rén)家(jiā)就會(huì)乖乖地買你(nǐ)的帳？你(nǐ)要想想，這些(xiē)信息和(hé)你(nǐ)要營銷的産品或服務有(yǒu)關系嗎？如果你(nǐ)覺得(de)這些(xiē)信息很(hěn)必要，建議放在“關于我們”之類的頁面裏，着眼點也應該是這些(xiē)信息是否和(hé)讀者有(yǒu)關。

  同樣的禁忌還(hái)有(yǒu)：“本站(zhàn)獲什麽什麽獎”。

  就像現實世界裏的“大(dà)獎”滿天飛一樣，網上(shàng)各種授獎的噱頭也層出不窮。絕大(dà)多(duō)數(shù)情況下，這些(xiē)個(gè)阿貓阿狗獎項一文不值。别把這些(xiē)自我标榜的東西放上(shàng)去，占地方，還(hái)不如換上(shàng)讀者真正有(yǒu)興趣了解的內(nèi)容。

  9.不要躲在幕後

  堆砌一些(xiē)讀者根本不感興趣的自我信息，會(huì)讓人(rén)逃之夭夭，相反，有(yǒu)的網站(zhàn)高(gāo)深莫測，不知何方神聖，讓讀者狐疑不定，自然不敢貿然掏錢(qián)。這個(gè)毛病在郵件營銷部分已經涉及過了，這裏再強調幾句。

  要最大(dà)限度地增加在虛拟世界的可(kě)信度，你(nǐ)就必須讓人(rén)家(jiā)知道(dào)你(nǐ)的詳細情況，這和(hé)自娛性個(gè)人(rén)站(zhàn)點截然不同。你(nǐ)最好能在每個(gè)頁面都放上(shàng)你(nǐ)的詳細聯系辦法，包括實際郵址(最好不要用多(duō)少(shǎo)多(duō)少(shǎo)号信箱)、所在地、電(diàn)話(huà)号碼(别用語音(yīn)信箱)、傳真号碼，當然，還(hái)得(de)有(yǒu)你(nǐ)的“熱線”電(diàn)子郵箱地址(别用?webmaster！)

  10.不要有(yǒu)錯誤鏈接、出不來(lái)的圖像

  其原因顯而易見，就不贅述了，遺憾的是這種毛病遍網都是，您多(duō)注意吧(ba)。

  11.“免費”招牌不要食言

  前面提到過，免費提供一些(xiē)與你(nǐ)的經營業務相關的東西，是一種很(hěn)有(yǒu)效的營銷手段。但(dàn)你(nǐ)要認真規劃，玩真的才行(xíng)，要不會(huì)砸你(nǐ)的牌子。很(hěn)多(duō)站(zhàn)點号稱提供什麽什麽免費的咨詢、免費的信息，結果根本不兌現，或者拿(ná)“建設中”擋着。

  12.忌用插件、Java腳本、跳(tiào)出式窗口

  你(nǐ)認為(wèi)很(hěn)“酷”的東西，大(dà)多(duō)數(shù)讀者不一定這麽看，他們不會(huì)花(huā)時(shí)間(jiān)來(lái)下載插件(plug-ins)，隻會(huì)走人(rén)。Java腳本、跳(tiào)出式窗口也都是這樣讓人(rén)煩。這些(xiē)毛病的根源都是一個(gè)：以自我為(wèi)中心，不管别人(rén)。

  類似的忌諱還(hái)包括：一般不要嵌入音(yīn)頻文件；不要使用閃爍字體(tǐ)、畫(huà)面效果，很(hěn)礙眼；不要使用鬧騰的背景，不要使用與文本顔色不協調的背景；不要放無用的大(dà)圖，不要有(yǒu)旋轉的地球之類的俗套東西，商号徽标LOGO不要過大(dà)