對于商标，很(hěn)多(duō)人(rén)都是很(hěn)了解他的特性， 那(nà)就是具有(yǒu)獨占權。商标是企業形象和(hé)品質的傳播途徑，下面介紹一下該如何理(lǐ)解域名商标特性。

　　域名作(zuò)為(wèi)企業在網上(shàng)市場(chǎng)中商業活動的唯一标識，它具有(yǒu)獨占性。如果對比商标的定義，域名是由個(gè)人(rén)、企業或組織申請(qǐng)的獨占使用的互聯網上(shàng)标識，并對提供服務或産品的品質進行(xíng)承諾和(hé)提供信息交換或交易的虛拟地址.從上(shàng)面描述可(kě)知，域名不但(dàn)具有(yǒu)商标的識别企業(組織)功能，還(hái)具有(yǒu)傳遞企業提供産品或服務的品質和(hé)屬性功能，因此域别标記提升為(wèi)從商業角度考慮企業的商标資源，與企業商标一樣，它的商業價值是不言而喻的。1995年微軟公司為(wèi)宣傳其産品Window95曾投人(rén)巨額資金，達50億美元之多(duō)，使其成為(wèi)世界上(shàng)家(jiā)喻戶曉的品牌;而同時(shí)期剛剛起步的網景公司借助互聯網以放棄收費為(wèi)代價，使其Netscape浏覽器(qì)不費吹灰之力就占領達70%的市場(chǎng)，由于公司品牌的知名度和(hé)潛在價值，公司股票(piào)上(shàng)市當天就從28美元狂升到75美元，4個(gè)月後達到171美元，公司的創始人(rén)也在短(duǎn)短(duǎn)時(shí)間(jiān)內(nèi)成為(wèi)名義上(shàng)的億萬富翁。可(kě)見，由于互聯網市場(chǎng)容量非常規增長，消費者群的聚集，域名商标的潛在價值是很(hěn)難以往常的模式進行(xíng)預測的.傳統營銷采用的聯系方式是基于一對多(duō)的模式.企業隻是借助媒體(tǐ)提供信息、傳播信息，消費者隻能憑借片面宣傳和(hé)消費嘗試建立對企業的形象的認識;而互聯網的交互性和(hé)超文本鏈接和(hé)多(duō)媒體(tǐ)以及操作(zuò)的簡易性，在網上(shàng)進行(xíng)宣傳更具操作(zuò)性和(hé)可(kě)信性，更易建立品牌形象和(hé)加強與顧客的溝通(tōng)，加強品牌忠誠度。

　　通(tōng)過上(shàng)面的解釋，希望對理(lǐ)解域名的商标特性有(yǒu)所幫助。

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