一，SEO其實很(hěn)簡單

 

　　這個(gè)觀點點一般都出于SEO初學者之口，許多(duō)人(rén)往往把調整一下Meta項、提高(gāo)一下關鍵詞密度稱之為(wèi)SEO，并據此認為(wèi)SEO不過如此，此言謬矣!從根本上(shàng)說，SEO是一項相當複雜、精細的工作(zuò)，成功的SEO涉及網站(zhàn)建設從網站(zhàn)品牌的确立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多(duō)種技(jì)術(shù)、技(jì)巧的綜合，将SEO想得(de)過于簡單化隻能是一廂情願。

 

　　也許，我們可(kě)以假設一下，如果SEO很(hěn)簡單，那(nà)麽，是不是意味着SEO容易取得(de)成功?這就出現了一個(gè)問題：搜索引擎如何在搜索結果頁面的第一頁或第三頁擺下這麽多(duō)“成功實施SEO”的網站(zhàn)/網頁?

 

　　成功的SEO意味着在搜索引擎中取得(de)領先于競争對手的優勢，這并不是一件簡單的事。

 

　　二，SEO就是欺騙搜索引擎

 

　　不少(shǎo)人(rén)認為(wèi)搜索引擎與SEO之間(jiān)是相互對立的關系，認為(wèi)SEO的目的便是意圖破壞搜索結果的公正與有(yǒu)效，這種說法在一定範圍內(nèi)很(hěn)有(yǒu)市場(chǎng)。

 

　　不過，對此要客觀地認識，首先，不要将SEO與Spam混為(wèi)一談，對于那(nà)些(xiē)通(tōng)過抄襲别人(rén)內(nèi)容、關鍵詞填充甚至隐形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的;其次，從根本上(shàng)說，SEO與搜索引擎有(yǒu)一個(gè)共同的目标，那(nà)便是如何有(yǒu)效地組織內(nèi)容，幫助用戶以最有(yǒu)效的方式找到所需的內(nèi)容，從這個(gè)角度，搜索引擎與SEO更像是一種相互儲存相互補充的共生(shēng)關系。

 

　　三，具有(yǒu)優秀內(nèi)容的網站(zhàn)不需SEO

 

　　任何時(shí)候，內(nèi)容都是SEO的基礎，但(dàn)是，內(nèi)容隻是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內(nèi)容本身并不能保證網站(zhàn)能夠在搜索引擎占據有(yǒu)利的地位。這一點，我們在SEO與網站(zhàn)內(nèi)容質量的詭辯已進行(xíng)過詳細的探討(tǎo)，不再贅述。

 

　　其實，類比一下也很(hěn)好理(lǐ)解，比如說，從某種角度可(kě)以将網站(zhàn)的內(nèi)容等同于傳統行(xíng)業中企業的産品，那(nà)麽，産品本身的優秀能夠決定其最終的市場(chǎng)占有(yǒu)率或銷量麽?答(dá)案很(hěn)明(míng)顯：即使是一款垃圾産品隻要包裝、宣傳得(de)力，也可(kě)能會(huì)取得(de)神話(huà)般的成功，就象腦(nǎo)白金之類東西也能風靡大(dà)江南北一樣。——當然，這麽說不是暗喻 SEO或網站(zhàn)優化也要像腦(nǎo)白金學習，畢竟，騙子要取得(de)成功，除了騙子自身要有(yǒu)大(dà)智慧，要有(yǒu)雖千萬人(rén)吾獨往矣的大(dà)無畏氣概外，也要有(yǒu)嗷嗷待騙的廣大(dà)受衆群做(zuò)保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很(hěn)難滿足：比如說Google一貫号稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明(míng)人(rén)據說也越來(lái)越多(duō)了。

 

　　四，SEO沒有(yǒu)技(jì)術(shù)含量或SEO需要高(gāo)深的技(jì)術(shù)

 

　　SEO究竟有(yǒu)沒有(yǒu)技(jì)術(shù)含量?從某些(xiē)角度，可(kě)以用人(rén)們常用來(lái)評價“金錢(qián)”那(nà)句話(huà)來(lái)解釋：技(jì)術(shù)不能萬能的，但(dàn)沒有(yǒu)技(jì)術(shù)的SEO是不可(kě)能成功的。神化或弱化SEO中的技(jì)術(shù)成分都有(yǒu)所偏頗。

 

　　其實，分析一下某些(xiē)人(rén)為(wèi)什麽提出這類論點可(kě)以讓我們更清楚地看清SEO有(yǒu)無技(jì)術(shù)含量這個(gè)問題的實質：很(hěn)多(duō)從以前的廣告或策劃公司轉向SEO行(xíng)業的人(rén)，往往嘴皮子筆頭功夫尚可(kě)，很(hěn)多(duō)時(shí)候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬字的方案雖無新意但(dàn)尚可(kě)自圓其說，其必須避開(kāi)自己在技(jì)術(shù)上(shàng)的劣勢;而技(jì)術(shù)人(rén)員的出身的SEO業者則往往沉溺于技(jì)術(shù)而在整體(tǐ)把握上(shàng)有(yǒu)所匮乏，也必須要強調自己的優勢。究其根源，都是在尋找己之長以及人(rén)之短(duǎn)。

 

　　五，為(wèi)什麽做(zuò)過網站(zhàn)優化後排名沒有(yǒu)上(shàng)升

 

　　很(hěn)多(duō)時(shí)候，也許需要的隻是時(shí)間(jiān)。時(shí)間(jiān)與耐心是SEO成功與否最重要因素，無論在針對Google的SEO還(hái)是針對Yahoo的SEO中，時(shí)間(jiān)因素都是一個(gè)相當重要的因素，即使是對時(shí)間(jiān)因素權值較低(dī)的Live Search的優化效果，也不是能夠立即體(tǐ)現出來(lái)的。

 

　　六，SEO企業或SEO工具的保證排名宣傳

 

　　我們都喜歡購買放心的産品或服務，而“保證”則往往是讓我們放松警惕的有(yǒu)效手段，很(hěn)多(duō)情況下，敢于“保證”往往蘊含着背後強大(dà)的技(jì)術(shù)能力或豐富的經驗，讓人(rén)刮目相看。但(dàn)是，也必須清醒地看到，所謂的“保證”在也許隻是一種銷售策略。

 

　　在很(hěn)多(duō)時(shí)候，以一定的技(jì)術(shù)為(wèi)保障，經驗豐富的SEO人(rén)員能夠讓相應的網站(zhàn)/網頁獲得(de)預期的排名，但(dàn)是，沒人(rén)能真正保證在不可(kě)知的未來(lái)也能做(zuò)到這一點。 ——誰也無法确知搜索引擎的算(suàn)法在下一次更新時(shí)将做(zuò)如何調整。——SEO在某種程度上(shàng)與股票(piào)市場(chǎng)類似，正如沒人(rén)能準确掌握股票(piào)未來(lái)的走向那(nà)樣，也沒人(rén)确知搜索引擎下一步将如何變化。從這個(gè)角度看，隻有(yǒu)搜索引擎自身才具有(yǒu)決定網站(zhàn)排名的權力。

 

　　如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應考慮競價排名，而不是這些(xiē)SEO企業或SEO工具。

 

　　另一方面，對于這些(xiē)信誓旦旦做(zuò)保證的企業，您應更謹慎一些(xiē)：他們是否會(huì)采取某些(xiē)搜索引擎深惡痛絕的spam手段?是否從長期來(lái)看會(huì)對您的網站(zhàn)造成很(hěn)難挽回的傷害?他們保證排名位置的關鍵詞是什麽?事實上(shàng)，如果選擇一個(gè)沒人(rén)使用的關鍵詞，通(tōng)過添加相應的內(nèi)容頁面、進行(xíng)簡單的優化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做(zuò)到排名第一的位置，但(dàn)那(nà)樣有(yǒu)意義麽?

 

　　同樣的保證，也許有(yǒu)的可(kě)以讓你(nǐ)達到預期的效果，有(yǒu)的則讓你(nǐ)的網站(zhàn)徹底從搜索引擎中消失。

 

　　七，穩定的排名

 

　　時(shí)常有(yǒu)人(rén)困惑于“為(wèi)什麽我的排名掉下來(lái)了”之類的問題，但(dàn)必須明(míng)确的是，沒有(yǒu)永遠不變的排名，Internet上(shàng)一直都有(yǒu)新的網頁在産生(shēng)，一直都有(yǒu)舊(jiù)網頁被删除或更新，搜索引擎索引和(hé)算(suàn)法也在不斷更新，排名變化是絕對的。

 

　　八，競争對手無法破壞我的排名

 

　　人(rén)人(rén)都希望這是真的，尤其在道(dào)德感缺失的SEO行(xíng)業，但(dàn)很(hěn)多(duō)時(shí)候，事實并不那(nà)麽樂觀。很(hěn)多(duō)的例子表明(míng)，惡意的競争對手還(hái)是能夠通(tōng)過某些(xiē)方式傷害您的網站(zhàn)的。