日益強大(dà)的互聯網電(diàn)子商務，正在把網購從小(xiǎo)件、廉價商品向大(dà)宗、大(dà)件、貴重的商品過渡，網購的“大(dà)”趨勢在引導着電(diàn)子商務介入更多(duō)的傳統領域，比如房(fáng)産、汽車(chē)等。房(fáng)産自不必說，新浪樂居、搜房(fáng)網和(hé)搜狐焦點等房(fáng)地産網站(zhàn)皆做(zuò)得(de)有(yǒu)聲有(yǒu)色。而傳統的汽車(chē)行(xíng)業，由于其4S店(diàn)的營銷模式正面臨運營成本過高(gāo)的壓力，所以汽車(chē)行(xíng)業也在尋找新的營銷模式，漸漸地向網購靠攏，可(kě)以說“坐(zuò)在家(jiā)裏，輕松購車(chē)”已經不再是夢想了。

　　日益強大(dà)的互聯網電(diàn)子商務，正在把網購從小(xiǎo)件、廉價商品向大(dà)宗、大(dà)件、貴重的商品過渡，網購的“大(dà)”趨勢在引導着電(diàn)子商務介入更多(duō)的傳統領域，比如房(fáng)産、汽車(chē)等。房(fáng)産自不必說，新浪樂居、搜房(fáng)網和(hé)搜狐焦點等房(fáng)地産網站(zhàn)皆做(zuò)得(de)有(yǒu)聲有(yǒu)色。而傳統的汽車(chē)行(xíng)業，由于其4S店(diàn)的營銷模式正面臨運營成本過高(gāo)的壓力，所以汽車(chē)行(xíng)業也在尋找新的營銷模式，漸漸地向網購靠攏，可(kě)以說“坐(zuò)在家(jiā)裏，輕松購車(chē)”已經不再是夢想了。

　　在最近廣州的“2010網貨交易會(huì)”上(shàng)，我們看到阿裏巴巴已經在謀變汽車(chē)營銷模式，在此次交易會(huì)現場(chǎng)，吉利汽車(chē)在其展區(qū)擺放了幾輛(liàng)最新款的帝豪汽車(chē)，還(hái)安排幾位車(chē)模走秀，很(hěn)是吸引了不少(shǎo)入場(chǎng)參會(huì)人(rén)士的圍觀，不知道(dào)的還(hái)以為(wèi)這網貨交易會(huì)是一場(chǎng)車(chē)展呢。實際上(shàng)，這不僅僅是展覽，據新聞報道(dào)，吉利已經與阿裏巴巴簽署協議，将通(tōng)過阿裏巴巴的平台銷售汽車(chē)，同時(shí)，吉利将在淘寶開(kāi)店(diàn)賣汽車(chē)。

　　雖然已簽協議，但(dàn)是目前吉利不會(huì)這麽就會(huì)在阿裏巴巴平台上(shàng)買車(chē)和(hé)在淘寶上(shàng)開(kāi)旗艦店(diàn)，吉利集團副總裁劉金良在接受記者采訪時(shí)也證實了這一點，因為(wèi)汽車(chē)網購還(hái)有(yǒu)很(hěn)多(duō)問題要解決。

　　對生(shēng)産企業而言，網購汽車(chē)是一種直銷方式，因為(wèi)減少(shǎo)了中間(jiān)環節的支出成本，消費者肯定是會(huì)得(de)到實惠的。但(dàn)是，這畢竟是動辄幾萬元的大(dà)宗交易，而且買賣的又是汽車(chē)，所以有(yǒu)一系列需要解決。比如，如何解決物流的問題;如何解決交稅、上(shàng)牌、購買保險業務一站(zhàn)式辦理(lǐ)的問題等等。

　　不過目前有(yǒu)兩點是比較明(míng)确的，一是試駕問題，吉利公司計(jì)劃把網店(diàn)專供版車(chē)型的樣車(chē)擺到當地4S店(diàn)，方便網絡買家(jiā)試乘試駕。二是差别化銷售問題，屆時(shí)網上(shàng)賣的是将是4S店(diàn)裏沒有(yǒu)的專供版車(chē)。

　　很(hěn)期待汽車(chē)網購走進現實。我覺得(de)汽車(chē)網購至少(shǎo)有(yǒu)三點利好：

　　1、吉利的試水(shuǐ)，以及它與阿裏的合作(zuò)，如果成功，帶來(lái)的是汽車(chē)網購的模式和(hé)樣闆，它對諸多(duō)問題的解決，有(yǒu)利于其他汽車(chē)企業學習借鑒。

　　2、對于消費者而言，網上(shàng)購車(chē)可(kě)以增加他們與廠家(jiā)溝通(tōng)的機會(huì)，獲得(de)更加滿意和(hé)個(gè)性化的服務。

　　3、汽車(chē)網購畢竟是大(dà)宗商品網購，它對電(diàn)子商務市場(chǎng)的規模壯大(dà)将會(huì)很(hěn)有(yǒu)影(yǐng)響力和(hé)震撼力。再說，如果汽車(chē)也網購了，勢必引起其他傳統企業對電(diàn)子商務的濃厚興趣，有(yǒu)利于傳統行(xíng)業向電(diàn)子商務遷移。

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