話(huà)歸正題。當微軟還(hái)沒有(yǒu)推出IE8的時(shí)候，老實說，我就不喜歡這個(gè)浏覽器(qì)。這不是來(lái)自于我對微軟的偏見（這個(gè)公司确實非常偉大(dà)），而是來(lái)自于我對Cookie這個(gè)美好事物的無比忠誠。但(dàn)是，IE8的出現，讓我們的美好蒙上(shàng)一層厚厚的陰影(yǐng)。不過，當一切還(hái)沒有(yǒu)變得(de)非常嚴重之前，讓我們先來(lái)了解一下Cookie是什麽，它對于我們的意義，以及我們為(wèi)什麽需要捍衛它。

      話(huà)歸正題。當微軟還(hái)沒有(yǒu)推出IE8的時(shí)候，老實說，我就不喜歡這個(gè)浏覽器(qì)。這不是來(lái)自于我對微軟的偏見（這個(gè)公司确實非常偉大(dà)），而是來(lái)自于我對Cookie這個(gè)美好事物的無比忠誠。但(dàn)是，IE8的出現，讓我們的美好蒙上(shàng)一層厚厚的陰影(yǐng)。不過，當一切還(hái)沒有(yǒu)變得(de)非常嚴重之前，讓我們先來(lái)了解一下Cookie是什麽，它對于我們的意義，以及我們為(wèi)什麽需要捍衛它。

什麽是Cookie以及Cookie的作(zuò)用
　　Cookie是在你(nǐ)浏覽網頁的時(shí)候，網站(zhàn)服務器(qì)放在客戶端（Client End，就是你(nǐ)的電(diàn)腦(nǎo)）裏面的一個(gè)小(xiǎo)小(xiǎo)的TXT文件。這個(gè)文件裏面存儲了一些(xiē)與你(nǐ)訪問的這個(gè)網站(zhàn)有(yǒu)關的一些(xiē)東西，當你(nǐ)下一次訪問這個(gè)網站(zhàn)的時(shí)候，Cookie就會(huì)記住你(nǐ)上(shàng)次訪問時(shí)候的一些(xiē)狀态或者設置，讓服務器(qì)針對性的發送頁面的相關內(nèi)容。Cookie裏面包含的信息并沒有(yǒu)一個(gè)标準的格式，各個(gè)網站(zhàn)服務器(qì)的規範都可(kě)能不同，但(dàn)一般會(huì)包括：所訪問網站(zhàn)的域名（domain name），訪問開(kāi)始的時(shí)間(jiān)，訪問者的IP地址等客戶端信息，訪問者關于這個(gè)網站(zhàn)的一些(xiē)設置等等。比如，你(nǐ)設置的諸如Google一個(gè)頁面要顯示幾條搜索結果之類的信息，即使你(nǐ)不登錄你(nǐ)的Google賬号，你(nǐ)下次訪問時(shí)也能夠保存下來(lái)，這就是上(shàng)次你(nǐ)訪問時(shí)把相關信息放入了Cookie的效果。如果是在線購物網站(zhàn)，還(hái)記錄了一些(xiē)你(nǐ)的購物車(chē)，儲物架以及你(nǐ)的賬戶名等信息。另外有(yǒu)些(xiē)網站(zhàn)則會(huì)通(tōng)過Cookie把你(nǐ)的登錄賬号和(hé)密碼記下來(lái)，這樣你(nǐ)下次打開(kāi)浏覽器(qì)就會(huì)自動登錄。

　　當然，如果你(nǐ)在系統文件夾中打開(kāi)Cookie的TXT文件，你(nǐ)并不會(huì)看到這些(xiē)信息而隻能看到一串亂七八糟的字符，因為(wèi)為(wèi)了安全起見，Cookie的內(nèi)容一般都是加密的，隻有(yǒu)對應的服務器(qì)才能讀懂。另外，由于Cookie隻是TXT文件，而不是程序，更不是病毒，不能自己運行(xíng)，不會(huì)對操作(zuò)系統和(hé)其他任何計(jì)算(suàn)機程序産生(shēng)影(yǐng)響，也不會(huì)通(tōng)過互聯網傳播，因此它對互聯網安全實際上(shàng)不構成威脅。

　　對于網站(zhàn)分析而言，Cookie的作(zuò)用在于幫助嵌入代碼類的網站(zhàn)分析工具記錄網站(zhàn)的訪問（Visit）和(hé)訪問者（Unique Visitor）的信息，沒有(yǒu)Cookie就無法實現相關監測。而通(tōng)過服務器(qì)端Log來(lái)進行(xíng)網站(zhàn)分析的軟件則不需要Cookie也能實現相關分析，因此Cookie隻對嵌入代碼類工具有(yǒu)效。那(nà)些(xiē)你(nǐ)耳熟能詳的工具——Google Analytics、Omniture、HBX、WebTrends(嵌入代碼版)等等，都需要在網站(zhàn)訪問者的電(diàn)腦(nǎo)上(shàng)放置Cookie才能實現監測。

Cookie的數(shù)量和(hé)時(shí)效
　　Cookie的數(shù)量是指一個(gè)網站(zhàn)可(kě)以在客戶端放置Cookie的個(gè)數(shù)。一個(gè)網站(zhàn)并不是隻能放置一個(gè)Cookie在客戶端，而是根據需要，會(huì)放置多(duō)個(gè)不同的Cookie。對網站(zhàn)分析工具而言，幫助監測Visit的Cookie和(hé)幫助監測Unique Visitor的Cookie就不能是一個(gè)，而應該分開(kāi)設置。對每一個(gè)網站(zhàn)（域）而言，不同浏覽器(qì)能夠支持的最多(duō)Cookie數(shù)是不同的。IE7和(hé)FireFox3.0支持每個(gè)網站(zhàn)50個(gè)Cookie，而Opera則支持30個(gè)。無論是30還(hái)是50，基本都夠用了。

　　Cookie的時(shí)效（expiration）是另一個(gè)非常重要的概念，也是Cookie的重要屬性之一。任何Cookie都是有(yǒu)時(shí)效的，有(yǒu)些(xiē)Cookie的有(yǒu)效時(shí)間(jiān)很(hěn)短(duǎn)，有(yǒu)些(xiē)Cookie則在浏覽器(qì)關閉的同時(shí)自動失效，而有(yǒu)些(xiē)則是号稱”永久Cookie”。其實，Cookie的時(shí)效是在服務器(qì)端人(rén)為(wèi)設置的，可(kě)以設置為(wèi)1秒(miǎo)，也可(kě)以設置10年，也可(kě)以設置在浏覽器(qì)關閉的同時(shí)失效，完全根據不同情況的需要。永久Cookie就是指那(nà)些(xiē)時(shí)效很(hěn)長的Cookie，但(dàn)不是真的永久。

　　Cookie的時(shí)效性對于網站(zhàn)分析監測意義重大(dà)。Visit的監測依賴于Cookie的時(shí)效。例如，Google Analytics對Visit的Cookie設置了兩個(gè)時(shí)效，一個(gè)是30分鍾，另一個(gè)是浏覽器(qì)關閉時(shí)。這就意味着，如果Visit Cookie在30分鍾內(nèi)沒有(yǒu)更新，這個(gè)Cookie就失效了——這就是為(wèi)什麽我們說Visit這個(gè)度量衡量的是間(jiān)隔不超過30分鍾的頁面浏覽過程，如果兩次頁面浏覽之間(jiān)的時(shí)間(jiān)超過了30分鍾，那(nà)麽Visit計(jì)數(shù)會(huì)被增加1。另外，如果你(nǐ)打開(kāi)一個(gè)網站(zhàn)，看了一會(huì)兒就關掉浏覽器(qì)，那(nà)麽當你(nǐ)再次打開(kāi)浏覽器(qì)重新開(kāi)這個(gè)網站(zhàn)的時(shí)候，即使兩次浏覽沒有(yǒu)超過30分鍾，也會(huì)被計(jì)算(suàn)為(wèi)一個(gè)新的Visit，原因就是Visit Cookie浏覽器(qì)關閉時(shí)效結束的設置起的作(zuò)用。

　　Unique Visitor也依賴于Cookie的時(shí)效。如果這個(gè)Cookie的時(shí)間(jiān)設定為(wèi)2天失效，那(nà)麽你(nǐ)今明(míng)兩天都訪問同一個(gè)網站(zhàn)，Unique Visitor隻會(huì)記錄為(wèi)從0增加到1；而如果你(nǐ)第三天又來(lái)，那(nà)麽Unique Visitor就會(huì)再增加計(jì)數(shù)一次，共計(jì)2次。除了Visit和(hé)Unique Visitor外，Return visitor、Frequency等等度量當然也依賴于Cookie的時(shí)效。

1st party cookie和(hé)3rd party cookie
 　　第一方Cookie和(hé)第三方Cookie其實是一個(gè)非常簡單的概念，但(dàn)是我在百度上(shàng)随便搜索了一些(xiē)解釋，好像都不是很(hěn)清楚，也不是很(hěn)準确。實際上(shàng)，所謂第一方和(hé)第三方的說法，是用來(lái)确定Cookie的歸屬的，這個(gè)歸屬是指Cookie中記錄的域（domain）。舉個(gè)例子：如果你(nǐ)訪問我的這個(gè)網站(zhàn)www.chinawebanalytics.cn的時(shí)候，我的網站(zhàn)在你(nǐ)的電(diàn)腦(nǎo)上(shàng)設置了一個(gè)Cookie，裏面的記錄的域名也是www.chinawebanalytics.cn，那(nà)麽這個(gè)Cookie就是第一方的，歸你(nǐ)訪問的網站(zhàn)www.chinawebanalytics.cn所有(yǒu)。而如果你(nǐ)訪問網站(zhàn)www.chinawebanalytics.cn時(shí)，在你(nǐ)的計(jì)算(suàn)機中設置的Cookie的域名是www.omd.com，那(nà)麽這個(gè)Cookie就是第三方Cookie，歸www.omd.com所有(yǒu)。

　　對于網站(zhàn)分析而言，這個(gè)概念是非常重要的。例如，你(nǐ)會(huì)問Google Analytics使用的Cookie是1st party的，還(hái)是3rd party的。答(dá)案是第一方的。首先，Google Analytics在每個(gè)被監測網站(zhàn)上(shàng)的Cookie都是由我們熟悉的監測javascript代碼所創建的（是的，javascript也可(kě)以創建Cookie，知道(dào)這點就夠了，不需要深挖），其次，這個(gè)被創建的cookie的域不是analytics.google.com，而是被監測網站(zhàn)自己的域。因此，雖然這個(gè)Cookie實際上(shàng)是在Google Analytics的幫助下建立的，而且也為(wèi)Google Analytics所用（反而不能被“被監測網站(zhàn)”直接利用），它仍然是第一方Cookie。

　　所以，第一方Cookie并不一定需要由某個(gè)網站(zhàn)自己的服務器(qì)給自己建立，别的網站(zhàn)也能為(wèi)它建立；而且，第一方Cookie也不一定是能由某個(gè)網站(zhàn)自己讀取的，它完全可(kě)能由第三方讀取。第一方和(hé)第三方的唯一區(qū)别隻是：Cookie中的域名是否和(hé)被訪問網站(zhàn)的域一樣，是就是第一方，否就是第三方。

　　這真的是一個(gè)容易混淆的概念，希望看了我上(shàng)面的內(nèi)容您弄清楚了。

　　網站(zhàn)分析和(hé)所有(yǒu)的互聯網廣告的監測，都會(huì)更喜歡第三方Cookie。原因是，第三方Cookie可(kě)以用來(lái)監測跨網站(zhàn)的訪問者行(xíng)為(wèi)。例如，DoubleClick使用的就是第三方Cookie，這個(gè)公司會(huì)為(wèi)你(nǐ)打開(kāi)的所有(yǒu)載有(yǒu)DoubleClick廣告的頁面建立同一個(gè)（僅一個(gè)）域為(wèi)DoubleClick的Cookie，這樣，隻要你(nǐ)打開(kāi)了這些(xiē)網頁，無論它們是否屬于同一網站(zhàn)，你(nǐ)的浏覽廣告的行(xíng)為(wèi)DoubleClick都能知道(dào)。但(dàn)是第一方Cookie就不行(xíng)了，因為(wèi)第一方Cookie得(de)用被監測網站(zhàn)的域，這樣多(duō)個(gè)網站(zhàn)就會(huì)有(yǒu)多(duō)個(gè)不同的Cookie，跨網站(zhàn)浏覽行(xíng)為(wèi)就無法監測了。

　　對于大(dà)多(duō)數(shù)浏覽器(qì)而言，第三方Cookie是被默認關閉的，原因在于人(rén)們在討(tǎo)論Cookie涉及的隐私問題時(shí)，傾向于認為(wèi)第三方Cookie極大(dà)的獲取了人(rén)們的行(xíng)為(wèi)隐私，并由此産生(shēng)了對第三方Cookie普遍的不信任和(hé)誤解。但(dàn)事實上(shàng)，所有(yǒu)的Cookie都不會(huì)洩露任何關于浏覽者個(gè)人(rén)的隐私信息，它捕捉的僅僅隻是浏覽行(xíng)為(wèi)本身，第三方Cookie也不例外。而如果所有(yǒu)人(rén)都願意接受第三方cookie，那(nà)麽網站(zhàn)分析能夠給出的分析和(hé)優化方案會(huì)更多(duō)。但(dàn)可(kě)惜，因為(wèi)第三方Cookie被普遍禁用，因此利用第三方Cookie的監測工具并不多(duō)，隻有(yǒu)監測網絡廣告的工具才會(huì)堅持使用第三方Cookie。

沒有(yǒu)Cookie，還(hái)能監測到什麽？
　　由于第三方Cookie不受歡迎，很(hěn)少(shǎo)有(yǒu)網站(zhàn)分析工具會(huì)采用它。而如果完全沒有(yǒu)Cookie，那(nà)麽網站(zhàn)分析工具幾乎無法工作(zuò)。但(dàn)實際上(shàng)，如果沒有(yǒu)Cookie，還(hái)是能監測到一點兒東西的。這個(gè)東西是PV。因為(wèi)PV的監測隻要引發javascript監測代碼就可(kě)以，跟cookie無關。例如，在Omniture中，如果某個(gè)客戶端禁用cookie，Omniture還(hái)是會(huì)記錄這個(gè)客戶端貢獻的PV，但(dàn)完全無法記錄Visit，這就會(huì)使這個(gè)工具監測的PV/Visit會(huì)比實際值略大(dà)。說點兒題外話(huà)：在沒有(yǒu)Cookie的時(shí)候，Omniture會(huì)退而求其次用訪問者客戶端IP地址來(lái)辨别不同的Visitor（Unique Visitor），這樣禁用cookie後unique visitor其實還(hái)能監測，但(dàn)由于visit不能監測了，因此有(yǒu)可(kě)能在Omniture中出現Unique Visitor大(dà)于Visit的情況。

　　沒了Cookie，除了PV，其他的度量基本上(shàng)就獲得(de)不了數(shù)據了，所以我會(huì)認為(wèi)沒有(yǒu)Cookie，我們什麽都沒了。或者Visitor和(hé)Visitor所在的地理(lǐ)位置還(hái)能通(tōng)過IP地址獲得(de)，但(dàn)衆所周知的原因，這個(gè)數(shù)據是非常不精确的，我們需要Cookie。

　　那(nà)麽，你(nǐ)會(huì)問，多(duō)少(shǎo)客戶端會(huì)禁用Cookie呢？我沒有(yǒu)精确的數(shù)字，但(dàn)我認為(wèi)第一方Cookie應該會(huì)有(yǒu)大(dà)概80%的用戶正在使用，隻有(yǒu)20%左右會(huì)禁用它。而第三方Cookie，由于是默認不開(kāi)啓的，因此我估計(jì)頂多(duō)隻有(yǒu)20%的人(rén)在使用它。

　　随着IE8的出現，肯定會(huì)進一步降低(dī)Cookie的使用率，這也将進一步降低(dī)網站(zhàn)分析數(shù)據的樣本數(shù)量。我不認為(wèi)這會(huì)降低(dī)網站(zhàn)分析工具在描述定性問題時(shí)的準确性（定性問題例如Bounce Rate，例如Time on site，以及Returning visitor和(hé)New visitor的比例），但(dàn)在描述定量問題時(shí)會(huì)出現誤差，或者更确切地說會(huì)偏小(xiǎo)。如果随着Cookie禁用比例的增加，超過50%的人(rén)都禁用的話(huà)，那(nà)麽網站(zhàn)分析的原有(yǒu)方法論就會(huì)有(yǒu)麻煩了。不過，我肯定不相信Cookie禁用比例會(huì)有(yǒu)劇(jù)烈的上(shàng)升，我很(hěn)樂觀——Cookie帶給人(rén)們的方便遠遠要比一些(xiē)不足一提的隐私問題要多(duō)的多(duō)要大(dà)的多(duō)。禁用Cookie更多(duō)隻是心理(lǐ)的慰藉（其實大(dà)多(duō)數(shù)時(shí)候一定隻是心理(lǐ)上(shàng)的感覺，而沒有(yǒu)什麽實際的對安全和(hé)隐私的幫助），但(dàn)帶來(lái)的不方便則會(huì)直接影(yǐng)響你(nǐ)的浏覽體(tǐ)驗。

　　因此，無論是為(wèi)了我們的專業本身，還(hái)是為(wèi)了讓浏覽網頁的用戶有(yǒu)更好的體(tǐ)驗，或是為(wèi)了讓網站(zhàn)本身能夠創造更多(duō)的便利化應用，我們都有(yǒu)足夠的理(lǐ)由支持Cookie，反對微軟的IE8色情浏覽模式，捍衛我們應該捍衛的——這代表着智慧和(hé)進步。Eric Peterson寫給總統奧巴馬的那(nà)封公開(kāi)信值得(de)看看，這代表着我們所有(yǒu)網站(zhàn)分析從業者的最強烈呼聲。

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