企業網站(zhàn)建設“內(nèi)外有(yǒu)别”原則的本質是以受衆為(wèi)本，它是根據受衆對象的信息需求和(hé)接受特點的不同而采取不同的、有(yǒu)針對性的傳播策略和(hé)方法，實現受衆需求和(hé)傳播者需要的有(yǒu)機統一。

　　企業網站(zhàn)建設，具有(yǒu)對內(nèi)宣傳和(hé)外部外宣的功能，即內(nèi)部網站(zhàn)建設和(hé)外部網站(zhàn)建設。內(nèi)部網站(zhàn)建設以企業內(nèi)部員工和(hé)特定人(rén)群為(wèi)主;外部網站(zhàn)建設則以客戶、公衆為(wèi)主。企業的生(shēng)存和(hé)發展與企業信息宣傳密切相關，因為(wèi)，有(yǒu)效的對外宣傳已經成為(wèi)企業塑造良好外部形象，促進企業的生(shēng)産和(hé)銷售并提高(gāo)競争力的有(yǒu)效途徑。而對內(nèi)宣傳則是鼓舞士氣，營造良好工作(zuò)環境的重要手段。

　　(1)企業內(nèi)部網站(zhàn)建設，加強企業內(nèi)部宣傳工作(zuò)不僅是展示風采，更是了解動态;不是空(kōng)洞宣傳，而是傳播理(lǐ)念;是關愛(ài)員工，實事求是，是去努力尋找公司管理(lǐ)和(hé)激勵員工的結合點。

　　(2)企業外部網站(zhàn)建設，為(wèi)企業營造良好的輿論環境，并受到企業越來(lái)越廣泛的重視(shì)，主要有(yǒu)以下幾方面的原因：一是企業外部網站(zhàn)建設對外宣傳是塑造企業外部形象的主要渠道(dào)。企業通(tōng)過門(mén)戶網站(zhàn)，充分發揮新媒體(tǐ)的輻射和(hé)帶動作(zuò)用，通(tōng)過開(kāi)展有(yǒu)影(yǐng)響力的主題傳播，形成高(gāo)質量、高(gāo)密度的正面傳播，牢牢把握主流媒體(tǐ)話(huà)語權。二是企業要通(tōng)過與其它主流媒體(tǐ)的協同聯動，擴大(dà)影(yǐng)響，提高(gāo)企業知名度和(hé)信任度。三是企業要通(tōng)過自己的品牌赢得(de)更多(duō)的客戶，營造良好發展環境，提升企業綜合實力。

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