微信應用号即将誕生(shēng)，向傳統的APP發出挑戰

發表日期：2016-01-13 文章編輯：重慶網站(zhàn)建設小(xiǎo)編浏覽次數(shù)：27 标簽：

重慶網站(zhàn)建設小(xiǎo)編相信現在所有(yǒu)做(zuò)互聯網相關的朋友(yǒu)，無論産品技(jì)術(shù)還(hái)是運營商務，一定都非常羨慕微信團隊。一個(gè)內(nèi)測鏈接不小(xiǎo)心洩露出去，就在周末成了一個(gè)刷屏現象級H5，一個(gè)看起來(lái)那(nà)麽弱智那(nà)麽無腦(nǎo)那(nà)麽不可(kě)理(lǐ)喻的謠言，就能讓百萬級用戶解綁銀行(xíng)卡（估計(jì)很(hěn)多(duō)運營的小(xiǎo)夥伴哭死在電(diàn)腦(nǎo)前，能拉到百萬級用戶這件事賣身都值啊）。

估計(jì)微信團隊以後要問一個(gè)千古難題了“一個(gè)新産品真正的冷啓動是什麽感覺？”

在微信大(dà)會(huì)上(shàng)，張小(xiǎo)龍抛出了“應用号”的概念。核心意思就是說微信将變成一個(gè)內(nèi)部的 App Store，把一些(xiē)不太高(gāo)頻的應用可(kě)以嵌入微信提供直接服務。

估計(jì)已經有(yǒu)這些(xiē)文章标題在醞釀了，《微信要越過蘋果做(zuò)一個(gè)有(yǒu)民族特色的 App Store》、《微信代表中國互聯網正式向蘋果宣戰》、《微信要做(zuò)應用号幹掉 APP 所有(yǒu)開(kāi)發 APP 團隊要哭死了》、《小(xiǎo)編創業八個(gè)月花(huā)了八百萬卻被微信搞死了》……

小(xiǎo)編很(hěn)不喜歡追熱點，但(dàn)是應用号這塊，确實有(yǒu)些(xiē)想法可(kě)以跟大(dà)家(jiā)分享一下，照理(lǐ)先來(lái)一個(gè)免責聲明(míng)，下面所說的話(huà)全部都是小(xiǎo)編的個(gè)人(rén)看法，跟微信團隊沒有(yǒu)半毛錢(qián)關系。

一、微信應用号與百度輕應用

百度用了兩年時(shí)間(jiān)大(dà)力推廣輕應用，應該花(huā)了不少(shǎo)錢(qián)，小(xiǎo)編承認當初小(xiǎo)編為(wèi)他們寫過一篇軟文，當小(xiǎo)編今天再次打開(kāi)看的時(shí)候，小(xiǎo)編發現批量把文章中的“百度”換成“微信”竟然完全成立，隻不過不知道(dào)微信願不願意為(wèi)這篇“二婚”的軟文付費。

小(xiǎo)編随便截取幾段，各位看官感受一下。

用戶：手機更清爽

對于用戶來(lái)說，最大(dà)的好處就是：一些(xiē)不常用的應用小(xiǎo)編不用留在手機裏。尤其是對于很(hěn)多(duō)運營商定制(zhì)機以及低(dī)端智能機來(lái)說，內(nèi)存的容量有(yǒu)限。那(nà)麽這有(yǒu)限的容量應該怎麽用呢？如果打開(kāi)較胖的原生(shēng)應用的話(huà)，可(kě)能開(kāi)不了幾個(gè)，手機就會(huì)卡頓、發燙、死機。但(dàn)是如果應用夠輕的話(huà)，那(nà)麽就幫助用戶的手機瘦身，更加清爽。

用戶：随用随取

在無數(shù)的言情電(diàn)影(yǐng)中，當男女主角在深夜裏說“對不起，小(xiǎo)編們分手吧(ba)！”時(shí)，總會(huì)非常配合的下起瓢潑大(dà)雨，女主角轉身就跑，在雨中邊哭邊抹臉，并且還(hái)要在一個(gè)小(xiǎo)泥坑裏摔上(shàng)一跤。而百度輕應用（微信應用号）就應該像這雨一樣，在你(nǐ)需要的時(shí)候，它翩然而來(lái)，不用下載，随用随取。

開(kāi)發者：負責好貌美如花(huā)

對于大(dà)部分的原生(shēng)應用來(lái)說，花(huā)費大(dà)量精力做(zuò)出來(lái)的東西竟然無人(rén)下載，這是一件讓人(rén)沮喪的事情。特别是一些(xiē)年輕的技(jì)術(shù)創業團隊，缺少(shǎo)基本的市場(chǎng)與營銷的本領，有(yǒu)的隻是一腔熱血。那(nà)麽在百度輕應用（微信應用号）這種扶持下，完全可(kě)以專心去将應用中最核心的美好展示出來(lái)，隻負責貌美如花(huā)，百度去掙錢(qián)養家(jiā)。

但(dàn)是，現在小(xiǎo)編想問，百度的輕應用和(hé)微信的應用号真的一樣嗎？

對，這就像周董在秀她家(jiā)小(xiǎo)公舉的時(shí)候，小(xiǎo)編常說“哇，跟小(xiǎo)貝的小(xiǎo)七一樣可(kě)愛(ài)。”但(dàn)是作(zuò)為(wèi)兩個(gè)都很(hěn)萌的女寶寶，有(yǒu)什麽區(qū)别？

對，他們的爹不一樣。

說基因不同有(yǒu)點裝逼。但(dàn)是作(zuò)為(wèi)在移動時(shí)代，要成為(wèi)超級 APP 的入口級應用，一個(gè)必要條件就是用戶願意或者必須長時(shí)間(jiān)留在上(shàng)面，或者工作(zuò)或者娛樂。隻有(yǒu)這樣，一些(xiē)重度用戶才有(yǒu)可(kě)能另外花(huā)時(shí)間(jiān)在上(shàng)面探索更多(duō)的應用花(huā)更多(duō)的時(shí)間(jiān)。

百度的輕應用困難就困難在誰會(huì)拿(ná)個(gè)手機，長時(shí)間(jiān)在搜索引擎上(shàng)花(huā)時(shí)間(jiān)呢。微信裏的社交任務是沒有(yǒu)終結的時(shí)間(jiān)界限，所以大(dà)部分人(rén)就要長時(shí)間(jiān)的留在微信的環境裏，而搜索引擎是需要有(yǒu)明(míng)确的任務結束點，越長時(shí)間(jiān)越不正常。

二、有(yǒu)了應用号，開(kāi)發 APP 的團隊是不是要去死？

特别是最近半年，發現身邊很(hěn)多(duō)朋友(yǒu)都有(yǒu)“轉型焦慮症”。具體(tǐ)表現在自己老覺得(de) BAT動不動就要颠覆自己，老覺得(de)自己需要轉型，但(dàn)是具體(tǐ)轉成什麽樣就完全不知道(dào)了。緊接着就去聽(tīng)各種轉型分享會(huì)，聽(tīng)各種高(gāo)端峰會(huì)，聽(tīng)各種國外大(dà)神的走穴會(huì)……

小(xiǎo)編就想問一句，你(nǐ) TM 定型了麽，就要轉型？

就像張小(xiǎo)龍剛在大(dà)會(huì)上(shàng)說要做(zuò)應用号，小(xiǎo)編的某個(gè)互聯網人(rén)群裏，就有(yǒu)人(rén)跳(tiào)出來(lái)哀歎“天啊，以後小(xiǎo)編這獨立做(zuò) APP 的團隊是不是就要死了？”

拜托，這道(dào)理(lǐ)就跟有(yǒu)一天，全聚德宣布“小(xiǎo)編要推出九塊九一套的烤鴨”，一些(xiē)養鴨的人(rén)就要投河(hé)了，跳(tiào)河(hé)前留下一封遺書(shū)，“全聚德無良，低(dī)價害死養鴨人(rén)，那(nà)幫丫挺的。”

他怎麽不去想想，全聚德如果降價後，把烤鴨銷量從日銷一萬套變成了一百萬套，那(nà)麽他是不是要更加扶持和(hé)跪舔養鴨人(rén)？

微信要推應用号也一樣，如果你(nǐ)是開(kāi)發 APP 的，你(nǐ)要做(zuò)的是讓微信看上(shàng)你(nǐ)，把你(nǐ)按倒在他的床上(shàng)，半推半就的成就好事。而不是微信剛喊一聲“小(xiǎo)編成年了”，你(nǐ)就吓得(de)懸梁自盡，理(lǐ)由是怕被強暴。

微信如果要推應用号，對所有(yǒu)的 APP 開(kāi)發者其實完全是一件利好消息。

首先增加了一個(gè)超級入口，讓用戶先輕量級的搜到你(nǐ)使用你(nǐ)，而不是成本非常高(gāo)的下載一個(gè) APP。而如果 APP 本身的體(tǐ)驗和(hé)功能足夠好，那(nà)麽用戶是樂于下載一個(gè)放在手機裏，不用每次都要在微信裏搜索。

其次你(nǐ)可(kě)以重新梳理(lǐ)自己的業務，把高(gāo)頻并且吸引人(rén)的功能放在微信裏貌美如花(huā)，把一些(xiē)凸顯技(jì)術(shù)壁壘的碉堡的功能放在自己的 APP 裏吸引重度用戶。作(zuò)為(wèi)一個(gè)手機裏裝了幾百個(gè) APP 的人(rén)來(lái)說，有(yǒu)很(hěn)多(duō) APP 功能很(hěn)棒，但(dàn)是沒人(rén)去下載使用，不久就死翹翹了。

最後創業團隊的前期開(kāi)發成本比較低(dī)，可(kě)以循序漸進。先集中做(zuò)好應用号，而不是剛創業就拉出一個(gè)會(huì)員系統/成就系統/勳章系統/支付系統……的開(kāi)發計(jì)劃。

但(dàn)是并不代表有(yǒu)了應用号，獨立的 APP 就沒有(yǒu)了價值。例如你(nǐ)在微信裏能玩 FIFA16麽？但(dàn)是你(nǐ)可(kě)以在微信裏約戰，然後去 FIFA16的獨立 APP裏面玩。

三、對微信的考驗在哪

微信應用号的野心絕對不是做(zuò)一個(gè)應用裏的好123，也不會(huì)僅僅滿足于做(zuò)一個(gè)流量分發入口。

個(gè)人(rén)猜測微信想走的路應該是虛拟助手，畢竟現在有(yǒu)點兒追求的公司都在發力于未來(lái)定位。Google 有(yǒu) NOW，蘋果有(yǒu) Siri，Facebook 也有(yǒu)了自己的M，微軟有(yǒu) Cortana（微軟小(xiǎo)冰你(nǐ)總知道(dào)吧(ba)），而小(xiǎo)的 Magic 模式的虛拟助手創業公司就更多(duō)了。

現在如果你(nǐ)是一個(gè)外賣應用的新用戶，那(nà)麽你(nǐ)要點一份外賣，需要下載一個(gè) 幾十 M的 APP，然後注冊登錄，篩選食物，填地址，下單，整個(gè)過程下來(lái)，估計(jì)你(nǐ)也差不多(duō)不餓了。

但(dàn)是未來(lái)應用号的場(chǎng)景應該是你(nǐ)對着微信說一句“小(xiǎo)編想吃(chī)魚香肉絲蓋飯，送到小(xiǎo)編家(jiā)”，然後它會(huì)去調度自己後台的百度外賣或者是美團或者餓了麽，找到一家(jiā)餐館，自動下單自動讀取位置。整個(gè)過程你(nǐ)就在家(jiā)等着吃(chī)就好了。

“小(xiǎo)編需要一盒杜蕾斯，馬上(shàng)”，整個(gè)處理(lǐ)過程同上(shàng)，甚至應用号助手會(huì)貼心的把你(nǐ)買的中号換成更合适的特小(xiǎo)号。

未來(lái)肯定有(yǒu)多(duō)種多(duō)樣的變數(shù)，但(dàn)是對于微信的考驗也不容忽視(shì)。

1、微信能否攜諸侯以令天子

谷歌(gē)的 play 應用市場(chǎng)在國內(nèi)暫且可(kě)以不去管，但(dàn)是 App Store 的強勢是絕對不能視(shì)而不見的。

如果微信能憑借自己的影(yǐng)響力，影(yǐng)響到蘋果應用商店(diàn)的運營策略，那(nà)麽對于很(hěn)多(duō)将信将疑的應用開(kāi)發者，才能把他們吸引過來(lái)。例如加速審核、例如蘋果分成能否減少(shǎo)、例如蘋果支付能否優化或者加入第三方支付？

因為(wèi)這本身對于微信來(lái)說，也是不得(de)不做(zuò)的事情，如果蘋果搞不定，那(nà)麽很(hěn)多(duō)應用開(kāi)發者怎麽會(huì)內(nèi)置微信的搜索 SDK 或者是開(kāi)放自己的內(nèi)容接口呢？

2、微信如何證明(míng)生(shēng)态共存，而不是弱肉強食

機會(huì)來(lái)時(shí)，有(yǒu)些(xiē)人(rén)隻會(huì)驚呼，有(yǒu)些(xiē)人(rén)已經埋頭開(kāi)幹。但(dàn)是不能否認的是，現在關于“微信”這個(gè)關鍵詞，簡直就是流量的聚寶盆，會(huì)有(yǒu)一大(dà)堆人(rén)等着造謠騙流量。

所以昨天那(nà)個(gè) H5還(hái)僅僅是一個(gè)簡單的營銷頁面，就已經讓百萬人(rén)去解綁銀行(xíng)卡了。那(nà)麽應用号推出後，它作(zuò)為(wèi)底層基礎設施，理(lǐ)論上(shàng)是可(kě)以拿(ná)到你(nǐ)所有(yǒu)的社交/餐飲/娛樂/男女關系的各種紀錄，那(nà)麽有(yǒu)人(rén)造謠的話(huà)，殺傷力隻會(huì)更大(dà)。

例如一定有(yǒu)人(rén)喊“微信要幹掉 APP啦”，未來(lái)要是處理(lǐ)不好的話(huà)，說不定就有(yǒu)人(rén)跑到矽谷蘋果大(dà)哥(gē)門(mén)前，大(dà)聲說：“喂，裏面的人(rén)聽(tīng)着，快點放下武器(qì)出來(lái)投降，要不微信就來(lái)幹掉你(nǐ)們了。”裏面的人(rén)一緊張一激動，微信被下架了……

作(zuò)為(wèi)微信，除了要給用戶證明(míng)微信的價值之外，還(hái)要跟很(hěn)多(duō)創業團隊證明(míng)“大(dà)哥(gē)是要帶你(nǐ)們一起玩的，不是要幹掉你(nǐ)們的。”

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