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 　　從2012年8月以來(lái)，百度搜索引擎反作(zuò)弊小(xiǎo)組陸續發布了幾個(gè)關于提高(gāo)檢索信息質量和(hé)懲處作(zuò)弊的通(tōng)告，直到11月初衆多(duō)的中小(xiǎo)網站(zhàn)被嚴厲處罰，引發不少(shǎo)質疑。但(dàn)是，在國內(nèi)生(shēng)存的商業網站(zhàn)，必須懂得(de)并适應在搜索引擎下生(shēng)長的“規則”，在動辄數(shù)十元甚至上(shàng)百元的點擊競價面前，隻能絞盡腦(nǎo)汁去做(zuò)優化，花(huā)更少(shǎo)的錢(qián)去實現那(nà)可(kě)憐的效果，即使是那(nà)些(xiē)已被明(míng)确劃定為(wèi)“灰色”、“黑(hēi)色”的作(zuò)弊手段，“優化”因此徘徊在僥幸與認栽的糾結狀态下。

　　通(tōng)過搜索進行(xíng)信息查詢與檢索逐漸成為(wèi)多(duō)數(shù)網民上(shàng)網的重要行(xíng)為(wèi)之一，個(gè)人(rén)站(zhàn)長、中小(xiǎo)互聯網公司甚至是那(nà)些(xiē)知名站(zhàn)點，也不得(de)不投所搜引擎之所好，做(zuò)一些(xiē)被稱之為(wèi)“作(zuò)弊”的搜索引擎優化(SEO)，為(wèi)的就是獲得(de)較好的搜索結果自然排名。在中國，這個(gè)行(xíng)業其實就是百度優化，因為(wèi)其占據了約7成的市場(chǎng)份額，丢掉百度就是丢掉了整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)。百度，從某種意義上(shàng)講代表了中國搜索引擎産業，以至于互聯網業界紛紛抱怨這個(gè)一家(jiā)獨大(dà)的産業，并力求改變格局。

　　買賣鏈接為(wèi)何能成為(wèi)産業 傷害了誰的利益

　　簡單的說，所有(yǒu)的搜索引擎都有(yǒu)一個(gè)“投票(piào)原理(lǐ)”，引擎能識别早前已被收錄并給予一定評級的網頁中的出站(zhàn)鏈接，并放出搜索蜘蛛(Spider)跟蹤爬行(xíng)并收錄相關鏈接，這樣的一個(gè)過程就形成了一次有(yǒu)效“投票(piào)”，當一個(gè)網站(zhàn)獲得(de)的“投票(piào)”越多(duō)，其被搜索引擎認可(kě)的程度就越高(gāo)，從此，低(dī)級别網站(zhàn)向高(gāo)級别網站(zhàn)購買鏈接俨然成為(wèi)了SEO行(xíng)業的一門(mén)生(shēng)意。

　　如果把搜索引擎優化(SEO)說成是一門(mén)高(gāo)深的技(jì)術(shù)，那(nà)麽就徹底錯了，因為(wèi)他并沒有(yǒu)可(kě)遵循的固定遊戲規則，優化實施者們對搜索引擎的算(suàn)法更新提心吊膽，這是一個(gè)甘願“被玩兒”的工作(zuò)，然而，卻又是那(nà)麽的樂此不疲。在百度反作(zuò)弊團隊2012年10月23日發布的《關于超鏈作(zuò)弊的算(suàn)法升級》公告中，購買鏈接的行(xíng)為(wèi)被定義為(wèi)“影(yǐng)響搜索質量傷害用戶體(tǐ)驗，亦傷害了大(dà)量勤懇建設網站(zhàn)內(nèi)容的站(zhàn)長利益”，同時(shí)将懲罰這類被定義為(wèi)作(zuò)弊的網站(zhàn)。筆者對這個(gè)做(zuò)法的根本初衷還(hái)是持認可(kě)态度的，但(dàn)就利益關系的定義卻持有(yǒu)不同看法。

　　1、百度此前一直默許了這種買賣關系的存在，并在算(suàn)法上(shàng)給予了較為(wèi)寬松的政策，在百度搜索“外鏈、鏈接、SEO”等關鍵詞均能得(de)鏈接出售相關度很(hěn)高(gāo)的網站(zhàn)，同時(shí)還(hái)有(yǒu)不少(shǎo)是競價排名。既然把鏈接買賣判定為(wèi)作(zuò)弊，為(wèi)何還(hái)有(yǒu)這番搜索結果?

　　2、百度呼籲各網站(zhàn)注重高(gāo)質量的原創文章，方能獲得(de)較好的搜索排名。雖然說，搜引擎一直奉承“內(nèi)容為(wèi)王”，但(dàn)面對如今信息爆炸的網絡時(shí)代，把原創內(nèi)容作(zuò)為(wèi)網站(zhàn)在搜索結果中排名的主要因素，是否太簡單、太牽強了?恐怕，這還(hái)得(de)和(hé)百度的競價排名業務結合來(lái)看，中小(xiǎo)網站(zhàn)即便是內(nèi)容優秀、産品認可(kě)度高(gāo)，在如此算(suàn)法環境下也很(hěn)難進入較好的自然排名結果中。

　　從各大(dà)站(zhàn)長論壇中了解到，大(dà)家(jiā)都能理(lǐ)解百度作(zuò)為(wèi)國內(nèi)搜索行(xíng)業的領先者，淨化網絡反對投機的做(zuò)法。也更希望在這場(chǎng)長久持續的戰役中，搜索引擎能夠更好的權衡各方利益，以開(kāi)放的姿态進行(xíng)溝通(tōng)。國內(nèi)搜索市場(chǎng)的未來(lái)仍競争激烈，面對搜搜、搜狗、360等後發者，我們更願意看到一個(gè)多(duō)方競争且相對平衡的市場(chǎng)環境，讓搜索引擎優化(SEO)更注重與思想而非技(jì)術(shù)。

　　3、2012年10月23日，百度反作(zuò)弊團隊再發《對買賣鏈接行(xíng)為(wèi)的提醒》，此次的核心內(nèi)容旨在提醒各個(gè)鏈接出售站(zhàn)點，此文的重要目的恐怕是要給他們提個(gè)醒，留出改錯的時(shí)間(jiān)，筆者查詢一些(xiē)大(dà)量出售鏈接的地方門(mén)戶甚至政府網站(zhàn)，被降權處罰的并不多(duō)。在治理(lǐ)生(shēng)态鏈的工作(zuò)中，打擊犯罪不從源頭入手，恐怕難以根除，更或者這些(xiē)有(yǒu)資曆出售鏈接的網站(zhàn)本就是“權貴主義”，一方面還(hái)要确保他們在搜索結果中地位，另一方面還(hái)要考慮到聯盟廣告産品的投放渠道(dào)問題，因此，這第一刀揮向購買者無疑。

　　4、從作(zuò)弊算(suàn)法升級公告中，百度明(míng)确認定了作(zuò)弊的幾種方式，這反而會(huì)造成更多(duō)的同行(xíng)惡意攻擊。例如，購買利用黑(hēi)客手段入侵得(de)到的網頁權限，挂上(shàng)大(dà)量的鏈接，而這些(xiē)鏈接被指向的網站(zhàn)被視(shì)為(wèi)一次“投票(piào)”，被“投票(piào)”的網站(zhàn)即會(huì)被因為(wèi)違反規定被做(zuò)降權處理(lǐ)。因此，一棒子打死擁有(yǒu)大(dà)量外部鏈接指向的網站(zhàn)是不可(kě)取的，有(yǒu)失公平。

　　搜索引擎的“人(rén)生(shēng)觀”受百度的影(yǐng)響，它旨在搜集健康專業有(yǒu)用的信息，百度旨在淨化網絡環境，鞏固它的老大(dà)地位。站(zhàn)長們就隻能在百度和(hé)搜索引擎的原則下對自己的網站(zhàn)進行(xíng)推廣和(hé)優化，不過這也不是很(hěn)難，隻要你(nǐ)堅持做(zuò)自己，不要去用那(nà)些(xiē)歪門(mén)邪道(dào)，成功是遲早的事兒。

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