品牌效益是網站(zhàn)建設進行(xíng)網絡營銷推廣的最終目的。企業網站(zhàn)建設之所以要獲得(de)ROI營銷價值，不僅僅是為(wèi)了獲取網站(zhàn)流量和(hé)轉化率，更重要的是，通(tōng)過品牌網站(zhàn)建設的用戶體(tǐ)驗積累，增強品牌力在用戶群體(tǐ)中的認知度和(hé)忠誠度，從而最大(dà)程度的延展品牌強度。

品牌效益是網站(zhàn)建設進行(xíng)網絡營銷推廣的最終目的。企業網站(zhàn)建設之所以要獲得(de)ROI營銷價值，不僅僅是為(wèi)了獲取網站(zhàn)流量和(hé)轉化率，更重要的是，通(tōng)過品牌網站(zhàn)建設的用戶體(tǐ)驗積累，增強品牌力在用戶群體(tǐ)中的認知度和(hé)忠誠度，從而最大(dà)程度的延展品牌強度。

那(nà)麽，如何才能有(yǒu)效的将品牌內(nèi)涵在網站(zhàn)設計(jì)中很(hěn)好的體(tǐ)現呢？木蘭設計(jì)認為(wèi)，要提高(gāo)品牌競争力，必須結合品牌定位和(hé)品牌的整體(tǐ)策略，運用到網站(zhàn)項目的具體(tǐ)運營當中。

一、将網站(zhàn)營銷管理(lǐ)并入品牌管理(lǐ)當中

傳統的品牌營銷管理(lǐ)僅僅是發揮傳統媒介的效力，而在web2.0盛行(xíng)的今天，光靠傳統廣告轟炸的投放方式已經很(hěn)難收到效果。品牌網絡營銷具有(yǒu)受衆精準、傳播途徑廣泛、投入相對較少(shǎo)等優勢，如果能很(hěn)好的把網站(zhàn)建設部門(mén)當作(zuò)品牌策劃部門(mén)的一部分，将能很(hěn)好的發揮網絡營銷的效益。因此，優秀的品牌營銷總監應當兼備網絡營銷知識體(tǐ)系，才能最大(dà)程度的發揮品牌管理(lǐ)職能，為(wèi)企業謀求品牌力的最大(dà)化。

二、将品牌理(lǐ)念貫穿網站(zhàn)建設的始終

品牌定位和(hé)品牌文化一旦确立，便必須持之以恒的執行(xíng)下去。因此，在企業進行(xíng)網站(zhàn)建設過程中，也應充分考慮受衆的品牌感知，在用戶體(tǐ)驗設計(jì)當中将品牌力滲透到網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)的具體(tǐ)細節裏，讓用戶在浏覽和(hé)欣賞網頁的同時(shí)，享受到品牌建設所帶來(lái)的視(shì)覺盛宴，從而提高(gāo)品牌的認知度和(hé)忠誠度。

品牌網站(zhàn)建設發展至今日，其重要性已被越來(lái)越多(duō)的優秀企業所認識。和(hé)傳統由電(diàn)視(shì)廣告和(hé)其他線下廣告相比，其巨大(dà)的營銷優勢和(hé)品牌貢獻值不言而喻。

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