衡量是否微博的勝利，關鍵是？
　　除了球迷，多(duō)項技(jì)術(shù)指标，更重要的是，微博可(kě)以形成一個(gè)不可(kě)分割的關系與其他社會(huì)化媒體(tǐ)，微博營銷和(hé)其他營銷手法是否構成高(gāo)效的營銷渠道(dào)的整合。

　　近日，中山(shān)大(dà)學嶺南（大(dà)學）學院MBA市場(chǎng)營銷俱樂部邀請(qǐng)知名企業，創業企業和(hé)營銷服務業務專業人(rén)員停止的討(tǎo)論和(hé)交流，微博和(hé)其他社會(huì)營銷。

　　阿裏爾·官方微博赢：定位地面互動

　　南都：Ariel是寶潔公司的洗衣機品牌進入微博營銷的最後，但(dàn)在短(duǎn)期內(nèi)，高(gāo)品質的球迷，并有(yǒu)一定的影(yǐng)響力的營銷，這是通(tōng)過微博公關的完整，高(gāo)效的品牌？

　　陸家(jiā)聰：企業要生(shēng)存，銷售有(yǒu)很(hěn)大(dà)的壓力，但(dàn)門(mén)檻并不在不同階段由不同的公司所面臨的相同。例如，在起步階段，能見度是最求跨越的門(mén)檻，有(yǒu)品牌意識薄弱，消費者沒有(yǒu)購買力，面臨的一個(gè)門(mén)檻。關于沙龍，能見度比其他寶潔的洗滌品牌少(shǎo)，所以我們剛開(kāi)始操作(zuò)微博的目的是建立一個(gè)以消費者為(wèi)導向的平台的聲譽，微。

　　午夜剛過打開(kāi)微博，阿裏爾隻是指示小(xiǎo)S.阿裏爾微博更突出個(gè)性的新代言人(rén)，我們已經提到了小(xiǎo)S的鬼靈精怪，欺騙，作(zuò)為(wèi)創作(zuò)的源泉，小(xiǎo)S的個(gè)性，聲稱阿裏爾妹妹，希望用戶在微博互動與Ariel仿佛在與小(xiǎo)S，在互動中，從而無意中創造良好的印象上(shàng)阿裏爾。有(yǒu)了姐姐聲稱阿裏爾詞典，例如，洗衣機1件事（婚禮），打美國洗衣房(fáng)，1完整的洗衣房(fáng)，幹淨的衣服縮水(shuǐ)（省吃(chī)儉用），更有(yǒu)趣，讓我們覺得(de)，洗衣不那(nà)麽它是無聊清潔效果逐漸植入到用戶的心。

　　普通(tōng)的洗滌産品，用戶互動參與是低(dī)，我們抓住微觀衆“玩”微博頭腦(nǎo)，準确定位的基礎，然後後達到一個(gè)良好的營銷互動娛樂微。例如，很(hěn)多(duō)公司都在開(kāi)放的過程中，官方微博，但(dàn)傳統的單向溝通(tōng)的想法仍然根深蒂固，花(huā)了很(hěn)多(duō)時(shí)間(jiān)發布消息，與用戶的互動是相對緩慢，事實上(shàng)， ，互動球迷粘性的影(yǐng)響将會(huì)更大(dà)，阿裏爾從微博開(kāi)始的第一天，至少(shǎo)有(yǒu)90％的意見及時(shí)的互動。此外，明(míng)星，意見領袖采取主動發起互動，基層微博去通(tōng)過所有(yǒu)的魅力主題，讓所有(yǒu)觀衆感同身受認為(wèi)，為(wèi)了達到溝通(tōng)的效果層。

　　創業企業的微博：原來(lái)的中性信息

　　南都：你(nǐ)如何創業公司後，微探索更多(duō)的商業機會(huì)嗎？

　　帥府：微博是創業型企業的品牌窗口。幾個(gè)創業公司的人(rén)力，開(kāi)博的微博的精确定位，你(nǐ)做(zuò)的官方微博，或中性信息的微博嗎？約翰會(huì)議白酒作(zuò)為(wèi)企業家(jiā)，能見度在引發關注的用戶群的缺乏是困難的。所以我喜歡中性信息中立的态度，以微一站(zhàn)式包裝的傳播。

　　作(zuò)為(wèi)一個(gè)專業的葡萄酒的人(rén)，我成立中立的信息微博@全球葡萄酒知識，他們的定位是做(zuò)精細的微博，堅持以人(rén)民群衆發揮了指導作(zuò)用，堅持所有(yǒu)的腳本都是原創。進入一些(xiē)微群，并積極停止轉發互動，然後應用爆炸性的東西，迅速轉向微博的普及。

　　例如，有(yǒu)媒體(tǐ)報道(dào)稱，中國人(rén)的數(shù)量消耗Feila飛其生(shēng)産十倍，拉菲在中國都是假的。我想這是一個(gè)謠言，事實上(shàng)，世界各地的許多(duō)酒莊拉菲，數(shù)千美元的昂貴，也便宜100元以上(shàng)。所以我讓藝術(shù)家(jiā)做(zuò)專門(mén)拉菲原産地圖，謠言式微。抓住熱點，一些(xiē)媒體(tǐ)報道(dào)，主動全球葡萄酒知識，良好的傳播效果。

　　還(hái)例如，原本我想找個(gè)圖微冰酒，無意中發現了一個(gè)著名的B2C銷售假冒産品的電(diàn)力供應商。從營銷的角度來(lái)看，如果有(yǒu)沒有(yǒu)爆炸點，并在一個(gè)非常小(xiǎo)的力量的信息傳播。所以，我站(zhàn)在維護消費者的點來(lái)看，第一，電(diàn)力供應商出售的釋放音(yīn)頻假冒産品，引發了激烈的討(tǎo)論，并最終導緻須刨及至五，業內(nèi)專家(jiā)的排名調酒師(shī)，是盤繞什麽是冰酒停止討(tǎo)論，壓力的電(diàn)力供應商的首席執行(xíng)官出忏悔過去的錯誤的言論。這些(xiē)熱點，引發了媒體(tǐ)報道(dào)的事情，大(dà)大(dà)提升了微博的影(yǐng)響，全球葡萄酒學習。

　　社會(huì)營銷的內(nèi)衣

　　微博營銷與其他網絡營銷如何，構成銷售隊伍的系統呢？

　　葉炜：很(hěn)多(duō)人(rén)認為(wèi)，國際品牌将首先通(tōng)過Facebook，Twitter，去到市場(chǎng)營銷，但(dàn)實際上(shàng)并非如此。對他們自己的社區(qū)網站(zhàn)第一品牌。例如，星巴克的官方網站(zhàn)上(shàng)有(yǒu)社區(qū)，直接在社區(qū)內(nèi)的客戶服務，并停止了非常精确的郵件營銷。第二個(gè)平台是企業博客，建立了龐大(dà)而忠實的社區(qū)，企業聲譽的傳播者，在社會(huì)和(hé)生(shēng)産的影(yǐng)響。

　　品牌的勝利，将不會(huì)在一個(gè)平台上(shàng)所有(yǒu)的營銷目的完成，他們将利用在線和(hé)離線平台的應用程序的權力，因為(wèi)面對不同的目的，社會(huì)營銷渠道(dào)，促進協同，努力使通(tōng)信從點到線，和(hé)更高(gāo)水(shuǐ)平的擴散。

　　市場(chǎng)營銷，社會(huì)化營銷，交叉分布規律，将表面的連接，并引爆，測試。我們可(kě)以看出端倪，在知名的內(nèi)衣品牌維多(duō)利亞的秘密經典案件“，”維多(duō)利亞的秘密“，”情人(rén)卡“活動推出的2011情人(rén)節的那(nà)天，在維多(duō)利亞州的官方網站(zhàn)頁面以上(shàng)的女人(rén)來(lái)選擇一套內(nèi)衣，你(nǐ)可(kě)以訂購像發送到她的男友(yǒu)Facebook的男友(yǒu)收到信息後1嬰兒駱駝情人(rén)節卡，，隻需按一下就買将能夠購買。活動的男朋友(yǒu)的朋友(yǒu)看到​​言論自由，普通(tōng)男友(yǒu)的壓力下将購買整個(gè)活動赢得(de)了超過30萬人(rén)參與，并引起討(tǎo)論的話(huà)題。

　　我們可(kě)以看到，維多(duō)利亞內(nèi)衣了解觀衆，并選擇最有(yǒu)效的平台，官方網站(zhàn)的社交網站(zhàn)和(hé)e-mail維修，社區(qū)發起的活動，傳播微博，随着活動的深入，在視(shì)頻和(hé)圖片互聯網共享網站(zhàn)發布信息，生(shēng)活在每一個(gè)點的人(rén)群在人(rén)群中心的目的引起關注和(hé)討(tǎo)論，以達到整合營銷的最佳效果。